PUNTO DE PARTIDA

Punto de partida:

• A una marca le da igual hacer, que si un Branded Content, que si un transmedia, que si una acción especial o que una promoción. Las marcas quieren crear contenido que la gente quiera ver y que, además, cumpla sus objetivos de comunicación y de negocio.
• Una agencia o productora busca crear contenido para marcas que les resuelva un problema de comunicación y que les ayude a cumplir los objetivos, sea cual sea su índole.

Por lo tanto, cualquier contenido que la audiencia quiera ver de una marca, sea cual sea su tipología, su clasificación, significa que esa marca lo está haciendo bien. Pero eso, no quiere decir que se pueda hablar o que se tenga que considerar Branded Content.

Tenemos que buscar la rigurosidad

Si el sector no es riguroso, al final acabaremos diciendo que “casi” todo es Branded Content.

Y es la sensación que puede existir en la actualidad.

Hay que seleccionar y definir el objetivo principal por el que se hace una iniciativa de Branded Content dentro de una estrategia de marketing mucho más amplia.

El Branded Content tiene un fin y objetivo concreto y eso es lo que lo define: construcción de marca.

QUÉ ES BRANDED CONTENT .

• Branded Content según la BCMA
• Branded Content según la IAB
• NUESTRA DEFINICIÓN